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今天和大家一起分享最好的策劃案例之最牛營銷之奶牛:喝塗料
2009年10月10日上午,北京建築展覽館門前挂起了“真貓真狗喝塗料富亞塗料安全大檢驗”的橫幅,一貓三狗準備就緒,富亞公司請來的崇文區公證處公證員也已到位。而展台前則擁滿了觀衆,其中幾位憤怒的動物保護協會成員發誓要阻撓此事,另外還有不少跑來“搶新聞”的媒體記者。
上午9時,富亞公司總經理蔣和平開始向圍觀者宣傳現場秩序很亂,圍觀者越聚越多,眼見“真貓真狗喝塗料”活動就要泡湯。這時蔣和平擺出一副豁出去的架勢,大義凜然的宣布:考慮到群衆情緒,決定不讓貓狗喝,改為人喝塗料,他親自喝。
話音剛落,場内頓時鴉雀無聲。在兩名公證員的監督下,蔣和平打開一桶塗料,倒了半杯,又兌了點礦泉水,舉在眼前頓了頓。在四周觀衆直勾勾的注視下,蔣和平咕咚咕咚喝下手中一大杯。喝完後一擦嘴,還面帶笑容。
蔣和平這一“悲壯”的行為赢得了極大的新聞效應。當時,新華社播發了一篇700字的通稿《為做無毒廣告,經理竟喝塗料》,此後媒體紛紛跟風,“老闆喝塗料”的離奇新聞開始像野火一樣蔓延。不僅北京市的各大媒體競相報道,全國各地的媒體也紛紛轉載。
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